Publicité en ligne

Marketing Digital   

Objectifs

Cette formation permettra de comprendre les enjeux et les mécanismes de la publicité en ligne. Plus précisément, elle permet d’obtenir un savoir-faire pour mener à bien une campagne et les différentes techniques pour l’optimiser.

Vous apprendrez quels sont les médias web à utiliser en fonction de votre objectif et comment en analyser les retombées.

Public concerné

Tout utilisateur bureautique

Pré-requis

Maîtrise de l'environnement Windows et d'un Navigateur Web.

1 jour
Prochaine session

Google Adwords

  • Le fonctionnement de Google Adwords.
  • Le système d’enchère et l’indice de qualité.
  • Les critères de suivi et d’optimisation d’une campagne sur Google Adwords
  • Les typologies des sources de trafic
  • Pourquoi analyser l’audience
  • ROI
  • Amélioration continue
  • Un outil de pilotage de la stratégie marketing
  • Les outils d’analyse d’audience
  • Les outils serveur (analyse de logs) - Les outils “tiers”
  • Google Analytics
  • Les synthèses
  • Les indicateurs clés de performance (KPI)
  • Les segments de trafic
  • Segments prédéfinis
  • Segments sur mesure
  • La mesure de performance
  • Interprétation des chiffres
  • Interprétation des tendances
  • L’entonnoir de conversion

La publicité sur Facebook

  • Facebook Ads
  • Fonction Promoted post

L’affiliation

  • Définition, modes de rémunérations et principes
  • Plateformes d’affiliation
  • Bannières publicitaires

Les comparateurs de prix

  • Quelle stratégie de présence sur les comparateurs de prix
  • Les impacts positifs et négatifs en termes de référencement naturel
  • Mesure les retours

Les bannières publicitaires

  • La publicité visuelle sur le Web
  • Mesure de performance des campagnes
  • La diffusion des bannières et les régies publicitaires

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